什麼是創意?

最近一週,為了一個專案的行銷活動,人被拖住,還搞個半死,完全沒有戰力可言。
配合的外包公司,一直標榜他們的活動創意,不希望我們去刪改他們的「創意」。
不僅惹毛了我,也害得相關執行人員陷入泥淖,花時間不打緊,還要幫忙補漏洞。

創意是什麼呢?

創意該是天馬行空的嗎?
創意該是不受拘束的嗎?

回家翻出詹宏志所寫的「 “創意人”:http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010099824 」一書,
竟然發現詹先生沒有為「創意」下過定義,書中只是單純闡述創意思考的自我訓練方法。

「創意」一詞,不應該被濫用,更不應該被拿來當擋箭牌。
不能落實的「創意」,只能叫做「想法」,因為沒有付諸實行,或根本無法實行。

一旦要考慮實行,那就必須兼顧「理想」和「現實」了。
而這已經屬於「企劃」的範疇。

企劃是什麼呢?

照詹宏志的說法,企劃是對資源與任務做辯證曲思,一種現實和理想的線性規劃。
你不能光談理想,而不顧慮現實;也不能只顧現實,而不考慮理想。

郭泰在他的著作「 “企劃案”:http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010176247 」說到,
企劃三要素:嶄新的創意、有方向的創意、可實現的創意。

用以上的檢視點來剖析這個行銷活動的「創意」。

理想面:想要創造不一樣的體驗感受。
現實面:死線(deadline)在即、資源有限。

嶄新:還好。
有方向:有,但很模糊。
可實現:可…以,但窒礙難行。

一味地追求理想,而搞死出錢的公司,我們的人被搞得人仰馬翻。
向他們反應現實狀況,還反怪我們不瞭解創意、不尊重創意。

是的,我們是扼殺創意的豬頭客戶,
但我們花錢了,就是想要爽一下,怎麼我們反而變成被狗幹的對象呢?

「等等,我的專案產品,還不夠完美,先全面下架,再重新研發6個月…」這是我的理想
「你這個屁蛋在說什麼屁話啊?回家喝你的西北風…」這是我主管的現實

我貪圖這一份薪水,我必須屈服在現實之下,
我真想請行銷部撤掉跟這個外包的合作案,讓他們嚐嚐西北風的味道…

突然想到,為什麼叫人滾蛋稱為「 “喝西北風”:http://tw.knowledge.yahoo.com/search/search_result?p=%E5%96%9D%E8%A5%BF%E5%8C%97%E9%A2%A8 」呢?

過去的同一天,我還發表了...

4 Responses to “什麼是創意?”


  • 讚讚讚,真是說的太讚了~

    何況創意應該是別人說:這真是太有創意了,
    而不是自己說:我這是創意耶!?

    賣的掉的是創意,硬要賣的就是創痛了,
    若是高人,就該讓客戶捧著錢來讓你玩個爽,
    而不是搞得人人不爽…

    看著學著,
    什麼時候能得道升天呢?
    (沈思中…繼續沈思中…睡著了…:P)

  • 能賺錢能成功的便是創意。

  • 『賣得掉的是創意,硬要賣的就是創痛了。』
    哈哈~這句真是經典。

    同意『能賺錢、能成功的便是創意』,
    但前提還是,能付諸實行,才能上得了市場等著賣錢。

  • 分享這個,雖然看起來有點寒酸,不過是實實在在的創意 😛

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