Daily Archive for July 12th, 2006

[摘錄] 日產新車部落格:回應與引用 人氣創造商機

“經理人月刊”:http://www.managertoday.com.tw/layout.asp?Pager=MagazineItemShow.asp&ItemID=1159

2004年9月五門掀背式房車TIIDA在日本問世,TIIDA部落格也同步推出,原本只打算做兩個月的短效型部落格,沒想到因為反應太好,將部落格延續下去一直到現在。

7大分類展現車種特色

從TIIDA部落格的分類之中,可以從不同的面向了解這個品牌:
1. 訪談(interview)
2. 資訊(information)
3. 回應與引用企畫活動(C&T event)
4. 兜風(drive)
5. 產品(product)
6. 車主心聲(user voice)
7. 報告(report)

成功的關鍵:保持新鮮感

分析TIIDA部落格的成功因素在於善用回應與引用機能保持新鮮感,平均每個月都有不同的企畫主題,不斷有新的企畫刺激部落客回應與引用,還有以下幾個成功的因素:

1. 特定族群的試乘報告突顯產品特色
2. 多元觀點
3. 動態報告
4. 人性化的版主

blog 很火紅,大家都知道。
blog 有力量,大家都想要。
blog 怎麼搞,大家都不瞭。

但是,好的產品才會有好的市場反應,一切回歸本質。
否則,再精彩的行銷創意,都只是一時的還魂丹。

■ 延伸閱讀

* “企業部落格看起來要流行了”:http://www.richyli.com/blog/2006/06/blog-post_25.html
* “經理人月刊 – 特別企劃”:http://www.managertoday.com.tw/layout.asp?Pager=MagazineKindList.asp&MainID=21

[摘錄] BLOG上的電子商務想開去

“smile to life”:http://www.uuzone.com/blog/yezi/117092.htm

我在想,今後我們的網絡生存方式,可能會以社區的性質越來越突出。社區的性質就不以地域分了,而是 人的感情和知識的分享為主。一旦社區形成,那麼在這裡這裡的每一個ID都是市場,消費的市場。

群體會有無數個,分佈在論壇、群組、各類專題社區中。這裡的人可能彼此瞭解對方喜歡什麼,需要什麼,所以會有一部分人去生產什麼。

把群體裡的單店的信息做一個聚合,聚會在一個頻道上。而這個頻道是可以被訂閱的,被更新的。不同的地方是,貨品是下線提供的,是這個社區的居民提供的,而不是店的老闆自己去進貨經營,或者至少不全部是。

這些社區加一個小提示,提示用戶,其實我們可以在BLOG,在SNS上對自己的特長和知識做有價值的分享。

個人媒體+網絡支付+社區推廣。三者很好地結合起來,是可以互相推進的。誰也不會失去什麼。我們可能以後真的不需要什麼淘寶了。

BLOG電子商務很有前景,但為什麼還不熱,有很重要一個原因,是沒有發起者,沒有社區去主動提供這樣的服務。豆瓣做了,但其實可以做的更好。BLOG也是可以贏利的,因為他同樣可以讓用戶獲利。

我們可能需要新型的BSP了,需要一個更靈活,更精彩通道的BSP。我想小圈子要走出來,走到社會中去,走到線下去,要帶著用戶走到真實的世界中去。

在路邊擺攤來賣 vs. 在市集擺攤來賣

前者獲得的,是一種態度和堅持。
後者獲得的,是一堆鈔票和銀子。

Blog 是可以有電子商務,但它結合既有的拍賣機制,會走得比較順遂,問題也比較不會那麼多。自己搞一套?是可以,不過,身為賣東西的人 (自己) 是可以藉由 blog 的深耕和 sns 的拓展,讓自己擁有較好的評價,但對於買你東西的人,你要用什麼去衡量他呢?請對方買你東西前,先認真寫一篇 blog 或搞一串 sns 嗎?